تيك توك يفقد هيمنته أمام ريديت

تجاوزت منصة ريديت، منصة النقاشات الإلكترونية، تطبيق تيك توك لتصبح رابع أكثر مواقع التواصل الاجتماعي زيارةً في المملكة المتحدة، وذلك بفضل تأثير خوارزميات البحث وجيل زد الذي أحدث نقلة نوعية في مكانتها.

وشهدت المنصة نموًا هائلًا خلال العامين الماضيين، حيث ارتفعت نسبة مستخدمي الإنترنت في المملكة المتحدة الذين يصلون إليها بنسبة 88%، ويتعامل ثلاثة من كل خمسة بريطانيين متصلين بالإنترنت مع المنصة الآن، مقارنة بثلثهم في عام 2023، وفقًا لهيئة تنظيم الاتصالات البريطانية "أوفكوم".

وتزداد شعبية ريديت بوتيرة أسرع بين مستخدمي الإنترنت الشباب، فهي الآن سادس أكثر المواقع زيارةً من قبل المستخدمين في المملكة المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، بعد أن كانت في المرتبة العاشرة قبل عام، بحسب تقرير لصحيفة "ذا غارديان" البريطانية.

ويزور ريديت حاليًا أكثر من ثلاثة أرباع هذه الفئة العمرية في المملكة المتحدة.

ويشير هذا النمو السريع إلى تحول في مكانة المنصة، حيث كانت منتدياتها العديدة تُعتبر في السابق ساحاتٍ لنقاشات حادة بين مستخدمين مجهولين إلى حد كبير. وتُعد المملكة المتحدة سوقًا مزدهرة للمنصة، إذ تضم ثاني أكبر قاعدة مستخدمين بعد الولايات المتحدة، وفقًا لسجلات الشركة.

وتعود أسباب هذا الصعود إلى عدة عوامل. مع ذلك، يبدو أن تغييرًا في خوارزميات بحث غوغل العام الماضي، والذي يُعطي الأولوية للمحتوى المفيد من منتديات النقاش، كان عاملًا رئيسيًا في هذا النمو.

ويبدو أن صفقةً أبرمتها شركة غوغل مؤخرًا، تسمح لها بتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بها على محتوى ريديت، قد ساهمت أيضًا في هذا النمو.

تُعد ريديت المصدر الأكثر اقتباسًا منه في ملخصات الذكاء الاصطناعي التي تنتجها أداة "AI Overviews" من "غوغل"، ما يُرجّح زيادة عدد المستخدمين الذين يتوجهون إلى منتديات المنصة.

لدى ريديت صفقة مماثلة مع "أوبن إيه آي"، الشركة المالكة لأشهر روبوت دردشة مدعوم بالذكاء الاصطناعي، "شات جي بي تي".

تعتقد الشركة أيضًا أنها تستفيد من تغير عادات استخدام الإنترنت، حيث يبحث المستخدمون الأصغر سنًا عن تقييمات وآراء من البشر حول موضوعات مثل الأبوة والأمومة، والعناية بالبشرة، والرياضة.

ويُعتبر أكثر من نصف مستخدمي ريديت في المملكة المتحدة من النساء. وتشير أبحاث الشركة الداخلية إلى أن 71% من النساء على ريديت في المملكة المتحدة لديهن اهتمام شخصي بالعناية بالبشرة والجمال ومستحضرات التجميل، ما يُؤدي إلى زيادة الإقبال على منتديات ريديت البريطانية المتخصصة في هذه الموضوعات.

وتضاعف حجم المنتديات الفرعية البريطانية المتخصصة في الحمل والأمومة على منصة ريديت خلال العام الماضي.

لوحظ أيضًا تزايد ملحوظ في عدد مشاهدات مشجعي أندية الدوري الإنجليزي الممتاز أثناء تصفحهم منتديات فرقهم على منصة ريديت. وقد تجاوزت مشاهدات منتدى الدوري الإنجليزي الممتاز مليار مشاهدة خلال العام الماضي، وفقًا لسجلات الشركة.

ويبدو أيضًا أن ريديت يُعد منصة نقاش شائعة لكرة القدم النسائية، التي تحظى بتغطية أقل مقارنة بكرة القدم للرجال. وقد تضاعف عدد المشاهدات للمنتديات الفرعية التي تغطي فريق أرسنال النسائي ومنتخب الليونيسيز خلال العام الماضي.

مع ازدياد أهمية المنصة، أطلقت الحكومة البريطانية حسابها الخاص، "UKGovNews"، خلال العام الماضي على ريديت. وقد نشر الحساب معلومات حول تكلفة المعيشة، وأسعار تذاكر القطارات، والهجرة.